Résumé de l'atelier sur les stratégies des éditeurs de contenus en ligne présidé par Jean Dionis
Introduction de la table ronde : Quelles audiences, quels modèles économiques pour les éditeurs de contenu en ligne
Le contexte actuel fait apparaitre trois traits saillants :
la concentration des audiences autour de ce que l’on appelle communément des « carrefours d’audience » ;
les attentes des annonceurs face aux perspectives de publicité ciblée ;
la question clé de la mesure des audiences.
Les questions clés :
Pour Martin ROGARD : Comment valorise-t-on une audience de masse sur la vidéo en ligne quand elle est produite par les usagers ? Quelles relations avec les internautes ? Quelles relations avec les annonceurs?
Pour Eric SCHERRER : Audiences de masse, audiences ciblées : complémentaires ou concurrentes ? Les modèles économiques sont-ils figés ou sommes-nous encore en phase de test ?
Pour Youngsuk CHI : une offre de contenus se suffit-elle à elle seule ? Quels services pour la valoriser ?
Pour Emmanuel PARODY : La mesure des audiences sur Internet est-elle efficace ? Y-a-t-il un indicateur clé ? Faut-il multiplier les indicateurs ?
Pour Philippe JEANNET : Qui paye et pourquoi ? Quelles sont les passerelles entre le payant et le gratuit ?
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Jean Dionis préside la table ronde des Assises du Numérique sur les modèles économiques mardi 1ier Juillet
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